11 de juliol de 2019

Cevisama, BBConstrumat, Piscina&Wellness Barcelona, Paysalia 2019 – cap a un nou concepte de fira

Avui dia, amb internet a la butxaca, som capaços de trobar qualsevol tipus de producte amb un simple click, podem verificar les seves característiques i qualitat i fins i tot simular el seu ús amb aplicacions senzilles. Sabent això, sorgeix una pregunta: com s’adapten les fires en aquesta realitat virtual? Les fires són part d’una tipologia de màrqueting que necessita de la interacció personal; davant això com estan afrontant les organitzacions les necessitats virtuals dels consumidors? En les últimes fires hem vist que les organitzacions i el sector estan canviant d’estratègies i avancen cap a nous conceptes.

Entre els últims esdeveniments, hi ha quatre fires que destaquen pel seu caràcter. El Piscina&Wellness Barcelona es distingeix pel seu programa d’activitats experiencials, mentre que la fira francesa de paisatge Paysalia per les seves iniciatives que porten als visitants a la ciutat. Cevisama a València i el BBConstrumat se centren més en l’arquitectura i el disseny d’interiors, convertint-se en centres d’innovació on discutir les últimes tendències amb diferents categories de professionals.

En el 2019, moltes són les organitzacions que estan adoptant nous enfocaments conceptuals, amb la finalitat de trobar la seva pròpia manera de fer-se pas en el mercat. SAS segueix de prop aquestes noves tendències, participant en les fires més importants d’Europa, com a Piscina&Wellness a Barcelona, Paysalia a Lió i Cevisama a València.

Les noves tendències en fires

Després del gran èxit de 2017, la Fira de Barcelona està preparant una nova i -molt atractiva- edició de Piscina&Wellness – Global Aquatic Experience. En la seva 14a edició, aquest esdeveniment bianual s’ha transformat en una cita fixa per als professionals del sector. A més d’una àrea d’exposició més tradicional, la fira ha creat una “Àrea d’Experiència”, on el visitant té l’oportunitat de provar els productes de primera mà, i una “Zona d’Innovació”, on descobrir les últimes tendències mitjançant conferències tècniques i espais de networking. En l’edició 2017, SAS va presentar els seus coronaments de piscines, on la qualitat venia acompanyada d’una moderna gamma de colors.

En la seva última edició, Piscina&Wellness va dedicar 750m² del seu espai expositiu a la “Direct Experience” que des de 2015 és un element central d’aquest event. En aquesta àrea van recrear un spa on els visitants podien assistir a diferents demostracions. En la pròxima edició, que tindrà lloc del 15 al 18 d’octubre del 2019, els visitants podran interactuar i rebre tractaments estètics.

Aquest any l’edició segueix la filosofia del BBConstrumat, centrant la seva atenció en els debats interdisciplinaris. L’edició 2019 de Piscina&Wellness va ser precedida per un fòrum oficial a Madrid, organitzat en col·laboració amb ASOFAP – l’Associació Espanyola de Professionals de Piscines. Durant aquest esdeveniment, professionals d’enginyeria, medicina i medi ambient van discutir noves solucions, centrant-se en temes com la sostenibilitat, l’ús de l’aigua i la influència de la transformació digital en el sector.

Per als amants de les activitats a l’aire lliure, la fira de Paysalia és imprescindible. Paysalia – L’exposició Paisatge, Jardí i Esport és la primera fira completament dedicada als productes per al jardí, i cada dos anys s’organitza al EUREXPO de Lió. L’edició 2017 va tenir un èxit bastant important, amb gairebé mil expositors, un rècord per a un esdeveniment tan específic, i també va duplicar els visitants de l’edició anterior.

En aquest esdeveniment SAS va presentar els seus dos productes de jardineria més modulars: el TALÚS i el SAS-TRIA. Tots dos permeten als arquitectes i paisatgistes jugar amb desnivells, textures, i detalls, tot això mentre reforcen l’estètica dels espais. La flexibilitat de tots dos productes va seguir la tendència d’aquest esdeveniment, atraient moltes mirades! Paysalia va estar íntegrament dedicada a idees innovadores!

Una de les activitats mes interessants de la fira és el “Green City Day”, durant el qual es convida als visitants a visitar els projectes urbans més importants de Lió i discutir-los amb experts internacionals i autoritats locals.

Però aquesta no és l’única idea innovadora de la fira. Des del 2011, Paysalia organitza el concurs “Carré des Jardiniers“, que està enfocat cap a tots els paisatgistes, professionals i emprenedors d’aquest sector. El “Carré des Jardiniers”  premia a qui imagina, dissenya i realitza una instal·lació de jardí excepcional. Competitivitat i Innovació són les paraules clau de l’edició 2019, on el tema és la plaça del poble, entès com un lloc de reunió i intercanvi que representa els valors de llibertat, igualtat i participació cívica.

Des de la primera edició, la ciutat de Lió acull l’organització de Paysalia per a desenvolupar un nou concepte a les fires, que transformi la ciutat en un saló llest per al debat.

Al principi de 2019 totes les mirades estaven posades en la nova edició del Cevisama de València. El Saló Internacional de Ceràmica per a Arquitectura, Equipament de Bany i Cuina està entre els esdeveniments més importants per a detallistes, fabricadors, promotors immobiliaris, arquitectes i interioristes. Aquest any, en el seu 37 edició, van tenir més de 90.000 visitants entre els nou pavellons, fent d’aquesta la millor edició. Cevisama s’ha transformat en la plataforma comercial més important on els professionals es troben per a parlar de les últimes tendències i cada any atreu més arquitectes i interioristes.

Durant el Cevisama de 2019, SAS va trobar la seva manera de distingir-se presentant la nova gamma de colors per a paviments o el nou sistema de tanques: la tanca modular Toscana. Aquest mòdul de tres peces i els seus complements permeten als usuaris ser part del projecte. La tanca modular Toscana ha destacat per les seves múltiples combinacions que ofereixen un gran joc de sol i ombra i que, al mateix temps, afegeix textura a la tanca. Mostrar les diverses possibilitats del formigó era un repte en una fira tan especialitzada, però l’empresa centenària va trobar el seu camí.

A més de les exposicions, Cevisama realitza el Fòrum d’Arquitectura i Disseny que va estar caracteritzat per un programa intens de conferències i taules rodones amb noms importants del panorama internacional d’arquitectura, com Jacques Herzog, Dominique Perrault, Enrique Sobejano i Carme Pinós. A més, una sèrie temàtica va estar dedicada íntegrament al disseny interior, amb la participació de personalitats com Matteo Ferrari i Pepe Cortés. 

L’edició 2020 promet un panell encara més interessant, entre els quals destaquen els noms de Benedetta Tagliabue – Miralles Tagliabue EMBT i José Ignacio Velasco de l’estudi holandès MVRDV. Els dos parlaran del procés creatiu, i tots confiem en la revelació d’alguns aspectes claus dels seus últims projectes. Cevisama 2020 ja té totes les mirades damunt, i els professionals del mercat ho saben!

A més del seu ambiciós programa, Cevisama organitza l’exposició d’Arquitectura i de Disseny Interior en Ceràmica – Trans-fites 2019. Des de fa 15 anys, l’exposició té com a objectiu mostrar les potencialitats de la ceràmica com a material de construcció. En aquest marc, s’organitzen una sèrie de competicions per a diferents categories, com arquitectura, disseny d’interiors i projectes de final de carrera. Un exemple és la imatge presentada per Nihil Estudi, “House of Cards”, on el seu format gran desafia els usos més tradicionals de la ceràmica.

Com hem vist, les fires del 2019 s’han enfocat en mostrar propostes innovadores, i la 40ª edició de Barcelona Building Construmat – “Building what’s next” no s’ha allunyat d’aquesta línia. BBConstrumat és un esdeveniment internacional binaual que ha estat la cita obligada per als professionals del sector de la construcció. Aquest any es va celebrar a principis de maig, i la seva característica distintiva va ser el seu enfocament en les activitats de networking. Catàlegs i gadgets van deixar espai per a xerrades i debats. La fira s’ha convertit en un lloc per a l’intercanvi d’idees i experiències. A més, tot l’esdeveniment és (gairebé) totalment sense paper!

Importants noms del panorama internacional, com Neil Leach, Mario Carpo, David Basulto i Lola Sheppard van participar en les activitats, augmentant les expectatives dels assistents que no sabien què esperar del canvi de filosofia del BBConstrumat.

El primer impacte visual amb aquesta edició va ser la instal·lació temporal dissenyada per l’arquitecte Josep Ferrando, que és el protagonista indiscutible. Tot el pavelló es va organitzar al voltant d’una efímera “basílica”, realitzada amb només dos materials de construcció: grans tendals blancs, que es reutilitzaran per a futurs projectes, i gegantesques bigues d’acer transformades en bancs o mostradors, que provenen directament de la Sagrada Família. El significat intangible dels materials darrere del concepte de Ferrando va donar als assistents la sensació d’un nou tipus de fira, on lo “inesperat” és la clau.

Però el BBConstrumat 2019 no només ens va meravellar amb les sensacions que genera la basílica efímera, també ens va sorprendre amb una sèrie de projectes basats en la realitat augmentada, entre els quals destaca el projecte projecte MADCELONA. El projecte presentat pel IED Madrid en la Future Arena, va mostrar les potencialitats de l’ús de programari de realitat augmentada en els processos de participació. Vestint les ulleres especials, va ser possible viure una experiència de realitat virtual en un barri de Madrid, on els experts van dissenyar la nova plaça a través d’un procés participatiu organitzat amb els veïns. La distància física mai tornarà a ser una limitació.

Seguint aquesta tendència, altres programes participatius es van presentar en aquesta edició de BBConstrumat 2019 com, per exemple, el programa social  APROP – Allotjaments de Proximitat provisionals (Allotjaments Temporals Locals), presentat per l’Ajuntament de Barcelona. Aquest innovador projecte busca enfortir les polítiques d’habitatge socials de la ciutat i evitar l’expulsió dels veïns dels seus barris.

És innegable que les fires han trobat una manera d’adaptar-se als canvis del mercat. La necessitat d’una interacció personal no ha limitat com les organitzacions estan resolent les necessitats virtuals dels consumidors, sinó que l’està potenciant. Les últimes fires demostren que s’està produint un nou canvi d’enfocament i que tots anem cap a nous conceptes.

I tu, estàs llest?