11 juillet 2019

Cevisama, BBConstrumat, Piscina & Wellness Barcelone, Paysalia 2019 : Vers un nouveau concept de salon !

Aujourd’hui, avec internet dans notre poche, nous sommes capables de trouver tout type de produit en un clic, de vérifier ses caractéristiques ou sa qualité et même de simuler son utilisation dans des applications simples. Sachant cela, une question se pose : comment les salons s’adaptent-ils à cette réalité virtuelle omniprésente ? Les salons font partie d’une stratégie marketing qui nécessite une interaction personnelle. Face à cela, comment les entreprises s’adaptent-elles aux besoins virtuels des consommateurs ? Lors des derniers salons, nous avons pu remarquer que l’organisation et le secteur en général avaient changé de stratégies pour évoluer vers de nouveaux concepts.

Parmi les derniers événements, il y a quatre salons qui se distinguent par leur caractère. Le salon Pool & Wellness Barcelona se distingue par son programme d’activités expérimentales, alors que le salon du paysage français Paysalia, quant à lui, se distingue pour ses initiatives attirant les visiteurs dans la ville. Les salons Cevisama à Valence et le BBConstrumat, quant à eux, se concentrent davantage sur l’architecture et la décoration intérieure, devenant des centres d’innovation où ils discutent des dernières tendances avec des professionnels de différents domaines.

En 2019, de nombreuses organisations ont adopté de nouvelles approches conceptuelles afin de trouver leur propre voie, et se faire une place sur le marché. SAS suit de près ces nouvelles tendances et participe aux salons les plus importants d’Europe, telles que Piscina & Wellness à Barcelone, Paysalia à Lyon et Cevisama à Valence.

Les nouvelles tendances des salons

Après son grand succès en 2017, la Foire de Barcelone prépare une nouvelle édition très attrayante de Piscina&Wellness – Global Aquatic Experience. À sa 14e édition, cet événement biennal est devenu un rendez-vous incontournable pour les professionnels du secteur. Outre une mise en scène entièrement repensée, le salon comprend aujourd’hui un espace d’exposition et d’expérimentation, où le visiteur a la possibilité de voir les produits de première main, et une « Zone d’innovation » pour découvrir les dernières tendances à travers des conférences techniques et des espaces de mises en réseau. Lors de l’édition 2017, SAS avait présenté ses margelles de piscines où se mêlait qualité et variété grâce à notre gamme moderne et notre large panel de couleurs.

Dans sa dernière édition, Piscina & Wellness avait consacré 750 m — de son espace d’exposition à « Direct Experience », qui depuis 2015 est un élément central de cet événement. Dans cette zone, ils ont recréé un spa où les visiteurs peuvent assister à différentes démonstrations. Lors de la prochaine édition, qui aura lieu du 15 au 18 octobre 2019, les visiteurs pourront interagir et recevoir des traitements esthétiques.

Cette année, l’édition suivra la philosophie de BBConstrumat et concentrera son attention sur des débats interdisciplinaires. L’édition 2019 de Piscina & Wellness a été précédée par un forum officiel à Madrid, organisé en collaboration avec ASOFAP, l’association espagnole des professionnels de la piscine. Au cours de cet événement, des professionnels de l’ingénierie, de la médecine et de l’environnement ont discuté de nouvelles solutions durables, en mettant l’accent sur des questions telles que la durabilité, l’utilisation de l’eau et l’influence de la transformation numérique dans le secteur.

Pour les amateurs d’activités en plein air, le salon Paysalia est un rendez-vous incontournable. Paysalia — l’exposition Landscape, Garden and Sport est le premier salon entièrement consacré aux produits extérieurs. Il est organisé tous les deux ans au parc EUREXPO de Lyon. L’édition 2017 a été assez réussie, avec près d’un millier d’exposants, ce qui est un record pour un événement aussi spécifique, et avait également doublé son nombre de visiteurs par rapport à l’édition précédente.

À cette occasion, SAS avait présenté ses deux produits de jardinage les plus polyvalents : le TALÚS et le SAS-TRIA. Ces derniers permettent aux architectes et paysagistes de jouer avec les pentes, les textures et les détails, tout en renforçant l’esthétique d’un espace. La polyvence de ces deux produits a suivi la tendance de cet événement, attirant de nombreux regards curieux ! C’était un salon entièrement tourné vers l’innovation.

L’une des activités les plus intéressantes du salon est la « Green City Day », au cours de laquelle les visiteurs sont invités à découvrir les plus importants projets urbains de Lyon et à en discuter avec des experts internationaux et les autorités locales.

Mais ce n’est pas la seule idée novatrice de ce salon. Depuis 2011, Paysalia organise un concours « Carré des Jardiniers« , destiné à tous les paysagistes, professionnels et entrepreneurs du secteur. Celui-ci récompense ceux qui imaginent, dessinent et conçoivent une installation de jardin exceptionnelle. Compétitivité et innovation sont les mots clés de l’édition 2019, où le thème est « la place de la ville, entendue comme un lieu de rencontre et d’échange qui représente les valeurs de liberté, d’égalité et de participation civique ».

Depuis la première édition, la ville de Lyon accueille l’organisation Paysalia afin de développer un nouveau concept de salons, transformant la ville en une salle d’exposition à ciel ouvert.

Au début de 2019, tous les regards étaient tournés vers la nouvelle édition de Cevisama à Valence. Ce Salon international de la Céramique pour l’Architecture, la Salle de Bain et les Équipements de Cuisine compte parmi les événements les plus importants pour les détaillants, les fabricants, les promoteurs immobiliers, les architectes et les designers d’intérieur. Cette année, pour sa 37e édition, plus de 90 000 visiteurs se sont réunis dans les neuf pavillons, ce qui en a fait la meilleure édition. Cevisama est devenue la plus importante plateforme commerciale où des professionnels se rencontrent pour discuter des dernières tendances et attire chaque année davantage d’architectes et d’architectes d’intérieur.

Au cours de Cevisama 2019, SAS avait réussi à se distinguer en présentant sa nouvelle gamme de couleurs de revêtements de sol et sa nouvelle gamme de systèmes de clôture, la Clôture modulaire Toscana. Ce module en trois parties et ses compléments permettent aux utilisateurs de faire partie du projet. Ce système de clôture modulaire s’est distingué avec ses multiples combinaisons offrant un excellent jeu de lumières et d’ombres tout en ajoutant de la texture à votre clôture. Montrer les différents usages du béton était un défi dans un salon aussi spécialisé, mais la société centenaire a su trouver sa voie.

En plus des expositions, Cevisama organise le Forum de l’architecture et du design, avec un programme intense de conférences et de tables rondes avec des personnalités de la scène internationale telles que Jacques Herzog, Dominique Perrault, Enrique Sobejano et Carme Pinós. De plus, une série thématique a été entièrement consacrée à la décoration d’intérieur, avec la participation inédite de personnalités comme Matteo Ferrari ou Pepe Cortés.

L’édition 2020 promet d’être encore plus intéressante avec la participation de Benedetta Tagliabue, mais aussi Miralles Tagliabue EMBT et José Ignacio Velasco du studio néerlandais MVRDV. Tous deux parleront du processus de création, et nous avons tous confiance dans la révélation de certains aspects clés de leurs derniers projets. Tous les regards sont déjà braqués sur Cevisama 2020, et les professionnels du secteur le savent !

En plus de son programme ambitieux, Cevisama organise l’exposition sur l’Architecture et la Décoration Intérieure de la Céramique – Trans-hitos 2019. Depuis 15 ans, l’exposition a pour premier objectif de montrer le potentiel de la céramique comme matériau de construction. Dans ce cadre, une série de concours est organisée pour différentes catégories, telles que l’architecture, la décoration d’intérieur et les projets de fin de carrière. Un exemple est l’image présentée par Nihil Estudio, « House of Cards », où son œuvre grand format défie les utilisations les plus traditionnelles de la céramique.

Comme nous avons pu le voir, les salons de 2019 se sont concentrés sur la nouveauté et l’innovation, et la 40e édition de Barcelona Building Construmat – « Building what’s next » ne s’est pas éloignée de cet objectif. BBConstrumat est un événement international annuel et rendez-vous incontournable pour les professionnels du secteur de la construction. Cette année, il s’est déroulé au début du mois de mai et a mis l’accent sur les activités de mise en réseau. Les catalogues et les gadgets ont laissé place aux discussions et aux débats. Profitant d’un événement (presque) totalement dématérialisé, le salon est devenu un lieu d’échange d’idées et d’expériences.

Des personnalités importantes de la scène internationale, telles que Neil Leach, Mario Carpo, David Basulto et Lola Sheppard, ont participé aux activités, suscitant l’attention des participants qui ne savaient pas à quoi s’attendre du changement de philosophie de BBConstrumat.

Le premier impact visuel de cette édition fut l’installation temporaire conçue par l’architecte Josep Ferrando, qui en est le protagoniste incontesté. L’ensemble du pavillon s’organisait autour de l’idée d’une « basilique » éphémère, constituée de deux matériaux de construction seulement : de grands auvents blancs, qui seront réutilisés pour de futurs projets, et de gigantesques poutres d’acier transformées en bancs ou comptoirs, directement issues de la Sagrada Familia. La signification intangible des matériaux donnait aux participants le sentiment d’un nouveau type de salon, où l’inattendu est la clé, et c’est là tout le concept de Ferrando.

Mais le BB Construmat 2019 ne nous a pas seulement surpris avec les sensations générées par la basilique éphémère, mais aussi grâce à une série de projets basés sur la réalité augmentée, parmi lesquels se distingue le projet MADCELONA. Le projet présenté par l’IED Madrid dans la Future Arena a montré le potentiel d’utilisation d’un logiciel de réalité augmentée dans les processus de participation. En portant les lunettes spéciales, il était possible de vivre une expérience de réalité virtuelle dans un quartier de Madrid, où les experts avaient conçu la nouvelle place à travers un processus participatif organisé avec les voisins. La contrainte physique ne sera plus jamais une limitation.

Suivant cette tendance, d’autres programmes participatifs ont été présentés dans cette édition de BBConstrumat 2019, par exemple le programme social APROP – Allotjaments de Proximitat provisionals (Hébergement local temporaire), présenté par le conseil municipal de Barcelone. Ce projet innovant vise à renforcer les politiques de logement social de la ville et à éviter l’expulsion des habitants de leurs quartiers.

Il est indéniable que les salons ont trouvé un moyen de s’adapter aux évolutions du marché et de la société. Le besoin d’interaction physique n’a pas limité la manière dont les organisations ont répondu aux besoins virtuels des consommateurs, il l’a seulement renforcée. Les derniers salons montrent qu’un nouveau changement de cap est en train de se produire et que nous nous dirigeons tous vers un avenir nouveau et inconnu.

Et vous, êtes-vous prêt à changer ?